Ako ochrániť názov firmy pomocou ochrannej známky
Názov firmy je jedným z najdôležitejších prvkov podnikania. Zákazníci si podľa neho pamätajú značku, vyhľadávajú ju na internete a spájajú ju s konkrétnymi produktmi alebo službami. Mnoho podnikateľov však predpokladá, že samotné používanie názvu alebo jeho zápis v obchodnom registri poskytuje dostatočnú ochranu. V skutočnosti však najspoľahlivejším spôsobom ochrany názvu firmy zostáva registrácia ochrannej známky.
Bez registrácie môže vzniknúť situácia, že rovnaký alebo podobný názov začne používať konkurencia. Práve preto je ochrana názvu firmy pomocou ochrannej známky dôležitým krokom pri budovaní stabilnej značky.
Prečo samotný názov firmy nestačí
Zápis názvu firmy v obchodnom registri alebo živnostenskom registri slúži predovšetkým na identifikáciu podnikateľského subjektu. Tento zápis však automaticky neposkytuje plnú ochranu názvu v obchodnom styku.
To znamená, že:
-
iný podnikateľ môže používať podobné označenie pre svoje produkty alebo služby
-
názov firmy nemusí byť chránený na celom trhu
-
ochrana je obmedzená najmä na právnu identifikáciu spoločnosti
Ak chce podnikateľ zabezpečiť skutočnú ochranu značky, je potrebné získať ochrannú známku, ktorá poskytuje výhradné právo používať konkrétne označenie v súvislosti s určitou podnikateľskou činnosťou.
Ako ochranná známka chráni názov firmy
Registrovaná ochranná známka dáva jej majiteľovi silné právne postavenie. Majiteľ má výhradné právo používať označenie pre tovary alebo služby, pre ktoré bola známka zapísaná.
V praxi to znamená, že majiteľ ochrannej známky môže:
-
zakázať konkurencii používať podobné označenie
-
chrániť svoju reputáciu na trhu
-
budovať hodnotu značky ako obchodného aktíva
-
používať ochranný symbol R v krúžku
Ochranná známka sa tak stáva dôležitou súčasťou duševného vlastníctva firmy.
Kedy je vhodné registrovať ochrannú známku
Ideálny čas na registráciu ochrannej známky je ešte pred tým, ako podnikateľ začne intenzívne používať názov firmy na trhu.
Registrácia je obzvlášť dôležitá v prípadoch, keď podnikateľ:
-
investuje do marketingu a reklamy
-
buduje značku na internete
-
prevádzkuje e-shop a chce ochrannú známku pre e-shop alebo digitálne služby
-
plánuje expandovať na zahraničné trhy
Včasná registrácia pomáha predchádzať sporom o názov firmy a znižuje riziko, že podnikateľ bude musieť značku v budúcnosti meniť.
Národná ochranná známka alebo ochranná známka EÚ
Pri ochrane názvu firmy si podnikateľ môže zvoliť rôzne formy registrácie.
Najčastejšie ide o:
-
slovenskú ochrannú známku, ktorá poskytuje ochranu na území Slovenska
-
ochrannú známku EÚ, ktorá chráni značku vo všetkých členských štátoch Európskej únie
Výber vhodnej stratégie závisí najmä od rozsahu podnikania a plánovanej expanzie firmy.
Záver
Názov firmy predstavuje základ identity podnikania. Ak nie je právne chránený, môže sa stať, že ho začne používať konkurencia alebo vznikne spor o jeho používanie.
Registrácia ochrannej známky umožňuje podnikateľovi zabezpečiť výhradné právo používať názov značky a zároveň posilňuje jeho postavenie na trhu. Pri budovaní dlhodobej značky je preto ochrana názvu firmy jedným z najdôležitejších krokov.
Autor: Redakce PŽ
Bohužel zde nejsou žádné komentáře.